冬日暖阳下，洱海之畔的一处酒店露台上，一对新人身着新婚礼衣，以苍山洱海为布景厚意表白：“相爱携手终身、一起奔赴山海……”

  自2019年以来，这样的游览目的地婚礼，在云南省大理白族自治州接连4年以超越200%的年均添加率在添加，至今现已举办了数千场。

  “美丽的自然风光，‘信誓旦旦’‘风花雪月’等城市‘浪漫基因’，让来大理游览成婚成为新潮流。”大理州目的地婚礼职业协会会长赵灿辉泄漏，到现在，大理目的地婚礼商场从业主体已超越200家，从业者超越3000名。

  “2023年，大理州共招待游客9530万人次，2024年估计可打破1亿人次。”日前，在大理举办的“有一种叫云南的日子·在云南样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上日子”专场发布会上，大理州委副书记、州长陈真永通报了大理近两年的文旅“成绩单”。

  清晨阳光明媚，洱海碧波荡漾，生态廊道上游人如织……2015年以来，在中心、省各级各部门和社会各界的关怀支持下，大理州全方面推动洱海维护管理，经过建造129公里的洱海生态廊道，展开农业面源污染防治，施行生态搬家，推行环湖截污工程等一系列严厉的维护管理办法，洱海水生态继续向好，湖体透明度提高至2.29米，被誉为“水质风向标”的海菜花大面积在洱海开放。

  每天清晨五点半，洱海生态廊道边的心邸咖啡馆一开门，早已等候在此的游客便涌入咖啡馆内，点上一杯咖啡，等候洱海日出打卡摄影。

  靠着洱海生态美景，心邸咖啡馆成为大理的“网红”打卡点。看日出、看红嘴鸥、看海菜花、看渔灯……从开门经营到晚上九点关门，一年四季，来心邸咖啡馆打卡摄影的游客连绵不断，最高峰时每天有5000多人。

  “喝的不仅是咖啡，‘喝’的仍是景色。”心邸咖啡馆走红，老板杜杰有着清醒的知道：“咖啡馆离不开洱海，洱海水质越好，我的咖啡馆生意越好。”

  在生态廊道上，获益于洱海生态美景的不止心邸咖啡馆。在大理州大理市银桥镇磻溪村，洱海生态廊道在这儿形成了一个“S”形的弯道，成为网红打卡点，每年涌入磻溪村的游客到达60多万人次，带动磻溪村展开起了民宿、小吃、咖啡、旅拍等多元化工业。

  “来磻溪参观的游客不只是为这儿的民宿、小吃买单，更是为洱海的好景色‘买单’。”磻溪村委会副主任赵乐然泄漏，靠着吃洱海“生态饭”，磻溪村人均年收入到达23600元。

  洱海水清，苍洱毓秀。以洱海维护管理为关键，大理州统筹推动绿美城市、美丽村庄建造，将森林、湿地、公园等美丽景致装点进城乡基础设施中，使整个大理都成为景区，让游客在大理纵情体会山水之乐、文明之魅、日子之美。

  “咱们改动‘组团队、买门票、进景区’的旧形式，重构‘到大理不是游览，而是去过另一种日子’新途径。”陈真永在发布会上表明，大理有看不尽的景色、说不尽的故事、享不尽的浪漫。

  以生态为底色，大理继续擦亮“在大理爱上日子”“我国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城”“全域游览康养之地”“艺术家第二居所”等城市品牌，深度诠释“有一种叫云南的日子”。

  大理继续擦亮“四季户外运动之城”的新手刺，图为2024年10月在大理举办的我国万水千帆赛（大理站）竞赛现场。赵渝摄

  有了品牌定位，宣扬推行也得跟上。大理州强化媒体联动，在新媒体渠道构建全媒体传达矩阵，要点聚集“在大理爱上日子”品牌，推出系列文旅论题，以全年不断线的宣扬态势继续输出，成功打造了多个现象级的传达爆款。其间，“在大理爱上日子”播放量高达246.6亿次；凭借热播电视剧《去有风的当地》的收视热潮，推出的“去有风的当地”线个国家和地区，成为“影视+文旅”双向奔赴的成功样板。

  在继续的宣扬推行下，“大理文旅”传达力指数继续坚持全省榜首、全国抢先，也让大理成为很多游客心中的诗和远方。

  心之所向，行之所往。游客接连不断，让大理游览出现了“冷季不淡、旺季更旺”的炽热场景。

  “依照‘人无我有、人有我优、人优我特’的准则，把好山好水、美食非遗、田园日子变成好产品、必需品、稀缺品。”发布会上，大理州文明和游览局局长杨学泉介绍，聚集“在大理爱上日子”主题，大理全力推动“游览+”“+游览”多元交融展开，着力培养强大时髦旅拍、节庆赛会、体育游览、康养侨居、研学沟通、文旅阛阓、团建露营、目的地婚礼等新业态，不断打造有商场引领力的产品，以满意游客差异化、多元化的游览需求。

  在漾濞彝族自治县平坡镇向阳村阿尼么乡民小组，返乡音乐人李永康经过音乐艺术赋能，将本来的“石头窝”改造成为家喻户晓的“网红村”。单在本年“五一”和国庆假日，该村就招待游客10.55万人，完成游览收入320余万元，在添加乡民收入的一起，也成为“艺术家第二居所”，招引了一众艺术家到此侨居。

  在大理州大理市喜洲镇周城村的璞真白族扎染博物馆里，经过“非遗+研学、训练、旅拍”等方法，每天到此打卡体会扎染制造的游客川流不息，每年到此展开社会实践的学生人数更是高达3万多人次。

  璞真白族扎染博物馆里，来自省外的大学生正在学习扎染图画缝扎。人民网记者 符皓摄

  即便是传统招待游客的民宿客栈职业，大理也玩出了“新花样”——“美宿+健康游学”“美宿+户外运动游学”“美宿+团建”“美宿+婚礼”等业态如火如荼。

  “大理州民宿客栈酒店风格各异、百家争鸣，很多家民宿已完成个体工商户转为企业，朝着精品化、集群化、品牌化、连锁化方向展开。”大理州客栈协会会长赵金凤泄漏，大理的民宿工业在苍山洱海间和古城、古镇、古村、游览休假小镇形成了集群化、村落化展开形式，产量预估约100亿左右，民宿酒店工业带动工作约30万人次。

  推出了“史上最严”十条游览办法、改进基础设施提高游览灵通条件和承载力、加强游览从业人员训练……提高游览服务体会，大理还在不断发力，让游客“在大理爱上日子”。

  据统计，本年1—9月，大理州共招待海内外游览者8759万人次，同比添加16%；游览总花费1350亿元，同比添加6.6%。

  “大理，总有合适您的一款产品，在大理必定让咱们能爱上日子，大理值得咱们去寻找、去体会、去感触、去回味。”凭借发布会的关键，陈真永向游客发出了诚挚约请。

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